Fotos de Familia
Foto
Página publicitaria de la guía telefónica de Mar del Plata, año 1942. Material enviado por Hugo Mele.
Página publicitaria de la guía telefónica de Mar del Plata, año 1942. Material enviado por Hugo Mele.
Como mencioné en la foto 6365,Casa Beige,estuvo luego en Luro 3468 local 1 y en 12 de Octubre 3444.
El 22 de junio de 2003,el Diario el Día de La Plata publicó una nota sobre el cierre de Casa Beige de esa ciudad.
-Estanterías de roble,cajas registradoras,maniquíes,ventiladores de pie, espejos,matafuegos,escaleras,banquetas,escritorios.Todo junto y con precios cambiantes.Algunos objetos arrancaron valiendo 20 pesos y terminaron costando más de 200 Otros,como un juego de perchas de madera, empezó en los cinco pesos y a duras penas alcanzó los treinta.El escenario elegido para la subasta fue la vieja casa Beige,que bajó sus persianas en marzo del año pasado,y todo lo que se remató fue el histórico mobiliario que tuvo la tienda durante sus casi seis décadas de vida.El remate comenzó poco minutos después de las diez y se extendió hasta las 19,tiempo en el que se ofrecieron algo más de 600 lotes y cerca de 800 personas pasaron por el inmenso local de dos plantas y subsuelo ubicado en diagonal 80 y 48.Muchos lo hicieron con el propósito de llevarse un objeto pintoresco para su casa o algún equipamiento para su comercio,pero no faltaron los curiosos que,simplemente,quisieron estar presente en el adiós final a uno de los negocios más tradicionales que supo tener nuestra ciudad.
“La que vino es gente que no suele estar en las subastas”,comentó con mirada avezada Carlos Mugnolo,el martillero encargado del remate, y remarcó que se nota que la mayoría son personas que no están acostumbradas a este tipo de eventos.Son curiosos que quieren llevarse un recuerdo o mirar lo que quedó de la antigua casa Beige.
Este tradicional negocio,hay que recordar,tuvo sus años de esplendor durante la década del 50 de la mano de una familia porteña-los Levy-.
Por esos tiempos era frecuente que la firma ganara premios por la decoración de sus vidrieras,en competencias que organizaban las instituciones platenses con motivo de celebrarse las fiestas navideñas o los aniversarios patrios.
De esos certámenes participaban los comercios más prestigiosos de la Ciudad,como Gath y Chaves,las tiendas Buenos Aires y El Siglo,La Parisina,La París;las sederías La Epoca,Lestard,Los Cyclamen,Bignoli, Cavalletti,Norland,o el bazar Parietti.Pero el tiempo fue pasando y la casa Beige no pudo contra la recesión económica y, sobre todo,contra la dinámica de otra época que impusó una competencia feroz.”Lo único que puedo sentir es tristeza,reconoció Silvia Chami,una de las dueñas de la tienda y nieta de su fundador.Mientras lo hacía,miraba con ojos vidriosos el ir y venir de objetos y escuchaba los precios que iban subiendo a medida que el martillero apuraba a la gente con el clásico ¿quién da más?. Acá tengo toda una historia de vida junto a mi familia.Pensar que llegamos a tener 25 locales y el taller de corte de prendas más grande de la Argentina.Ahora veo en lo que terminó todo y me siento terrible.
En lo que terminó todo,como dice Silvia,fue una de las subastas más importantes que se realizó en la Ciudad en este último tiempo.Y también la más curiosa: los valores superaron todas las expectativas -reconoció al final de la jornada Ricardo Pasquevich,otro de los martilleros-.Los objetos terminaron llevándose a cualquier precio,carísimos,lo que da la pauta que para la gran mayoría esto tenía un valor sentimental más que económico.Una mesa de cedro que no cuesta más de treinta pesos,por ejemplo,se terminó rematando a 300 pesos.Una locura.-
Gracias Sr. Mele por refrescar nuestros recuerdos, Casa Beige ubicada en la Av. Luro entre Jujuy y España, en la vereda del Cine Atlantic.
Cuantas madres habrán comprado allí los guardapolvos para sus hijos!!
Cordialmente
Daniel Pilcic
Publicidad en un catálogo de Casa Beige a mediados de la década del 40:
-Delicadas Prendas de Calidad para la Dama Elegante
-Primavera y Verano-
…Y ya lo Sabe Para Confecciones Casa BEIGE,sin Discusiones-
-En la Sección Luto,encontrará todas las prendas del momento-
-Hermosos Vestidos en firme y fino Piqué de Algodón Estampado,en vistosas fantasías formando guardas Talles del 42 al 52 $ 26,80-
-Originales Modelitos confeccionados en las inalterables tela Firmetex,graciosamente adornados y combinados con trencillas-Un Regalo par sus Niños,Bombachón para 1 a 3 años $ 9,80.-
-Modernos Vestidos confeccionados en la inalterable tela Firmelin con adornos de mucho gusto,Talles del 40 al 48 a $ 23,80.-
-Novedosos Vestidos en fino Piqué de Algodón,rayado,modelo juvenil de gran actualidad,Talles del 42 al 54 $ 25,80.-
-Originales Soleros de Brin en novedoso estampado con escote Paisana de amplio volado,Talles del 42 al 52 $ 19,80.-
-Vestidos realizados en fino Rayón,de impecable confección y gusto exquisito,con original fantasía a cuadros en estilo sport,Talles del 42 al 52 $ 65.-
-Muy sentados Vestidos confeccionados en tela de algodón a cuadros de variantes coloridos,Talles del 40 al 48 $ 14,90.-
-Vestidos de algodón de calidad superior,estampado escocés en colores y gustos de gran actualidad,Talles del 42 al 52 $ 19,80.-
Super Oferta: Modernos y elegantes vestidos en tela Firmetex de algodón estampado a rayas muy bien logrado en su combinación,Talles del 44 al 54 $ 19,80.-
-Vestidos en buena tela de algodón de original estampado,confeccionados en los Talles 54 al 58 $ 20,50.-y del 42 al 52 $ 17,80.-
-Blusitas Sport,confeccionadas con buena tela Oxford a cuadros,de 9 a 10 años $ 5,90.-,de 6 a 8 $ 5,50.-,y de 3 a 5 años $ 4,90.-
-Blusitas muy prácticas confeccionadas en buen brin de algodón,para 9 a a 11 años $ 4,90.-,de 6 a 8 $ 4,30 y de 3 a 5 años $ 3,90.-
-Pantalones Niños,en fuerte brin espigado de gran resultado para 15 a 16 años $ 8,95.-,de 12 a 14 $ 6,95.-,de 6 a 8 $ 5,95.- y de 3 a 5 años $ 4,95.-
-Oferta Económica:
-Remeras Niños en fuerte tejido de algodón de variados colores y en fantasía rayada,de 5 a 8 años $ 1,95.-
-Blusitas Sport en fino Rayón prolijamente confeccionados,la prenda ideal para su niño, de 7 a 10 años $ 10,90.- y de 5 a 6 años $ 9,80.-
-Pantalones Deportivos en fuerte Drill Sanforizado,con cintura elástica,prácticos y durables,de 15 a 16 años $ 6,90.-,de 12 a 14 $ 5,90.-,de 6 a 8 $ 4,90.-, y de 3 a 5 años $ 3,90.-
-Calzón en fuerte batista de algodón,prolijamente confeccionado,Talles 4/5 $ 4,95.-y del 1 al 3 $ 3,95.-
-Corpiños para Señoras,en forma escultural,de doble tapa ejecutado en fino Raso de Rayón,todas las medidas $ 3,95.-
-Camisones en batista de algodón de muy buen resultado con delicados bordados,Talle 4 $ 14,90.-,del 1 al 3 $ 13,90.-
-Combinación para Señora en Fina Lingerie Rayón,con busto de encaje y terminación en tul,el precio oferta $ 12,90.-
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-Vestiditos muy Chic en fino Rayón con graciosas valencianas en el cuello y puños y bordados de mucho gusto,en los colores blanco,salmón,celeste,turquesa y rojo,para 5 a 8 años $ 35,90.-,de 2 a 4 años $ 29,80.-
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Oferta Económica:
Primorosos vestiditos confeccionados en brin de calidad super,con adornos de galones y motivos infantiles,para 1 a 2 años $ 3,95.-
Vestiditos que son un verdadero primor,confeccionados en fino Rayón de colores Blanco,Rosa y Celeste,con regio bordado matizado y valencianas en cuello y puños para 1 a 2 años $ 26,90.-
-Jardineros,prendas prácticas para playa y sierras en brin de variado colorido con vistosos adornos,Talles 44/54 $ 14,90.- y del 38 al 42 $ 12,90.-
-Hermosas Salidas de Playa de líneas elegantes y juveniles en fina tela de brin Cotelé con motivos aplicados en relieves,Talles 42/52 $ 29,80.-
-Bonitas Remeras para Señoras y Jovencitas,tejido de algodón de selectos gustos rayados,Talles 44/50 $ 4,95.-,y del 36 al 42 $ 3,95.-
-Hermosas Mallas para Señoras de pura lana en colorido de vistosas fantasías y también en tonos lisos,Talles 46/50 $ 24,90.- y del 34 al 44 $ 19,80.-
Monísimos Delantalcitos en firme tela de algodón con volado y ruedo en hermosas combinaciones,de 6 a 8 años $ 7,50.-,de 2 a 5 años $ 5,90.-
-Prácticos Vestiditos de algodón en vistosos coloridos,cuello y puños en Piqué blanco,de 9a 10 años $ 12,50.-,de 6 a8 $ 10,50.-,y de 2 a 5 años $ 8,90.-
-Delantalcitos Americanos en rica tela de algodón,de vistoso colorido,combinados con brines al tono en el ruedo y volados,para 12 a 14 años $ 8,90.-,de 9 a 11 $ 7,90.-,de 6 a 8 $ 5,90.-y de 2 a 5 años $ 4,90.-
Vestidos especialmente diseñados para Jovencitas,en fuerte brin blanco combinado con vistosa tela cuadrillé,de 12/14 años $ 12,90 y de 9 a 11 años $ 9,80.-