La estrategia del Ente Municipal de Turismo (Emtur) para fortalecer el turismo joven esta temporada dio sus resultados. De acuerdo a la estadística oficial, el 45% de los visitantes fueron menores de 40 años y, particularmente, el grupo etario de personas de 18 a 29 años fue el que en mayor medida eligió veranear en Mar del Plata.

Entre los más de 3,6 millones de turistas que recibió la ciudad entre diciembre y febrero, los jóvenes marcaron tendencia, impulsados a venir gracias a la oferta recreativa y de nocturnidad dispuesta especialmente con ese objetivo.

Este verano, la amplia variedad de propuestas y todo tipo de fiestas, after beach, gastronomía, boliches, recitales y demás eventos apuntados a los jóvenes, dio sus frutos. Y el éxito de la estrategia se ve reflejado en las estadísticas: la ciudad pasó de ser la más elegida por los adultos mayores, a volver a ser la preferida de los jóvenes.

En ese sentido, la incorporación del uso de Big Data en el último tiempo le permite al Emtur contar con valiosa información y “un mayor esquema de precisión” para analizar el movimiento turístico de la ciudad.

La vuelta del turismo joven es uno de los datos más sobresalientes de ese estudio. El proceso, por cierto ha crecido progresivamente. En enero de 2022 el turismo joven (18 a 29 años) superó el 20% de la masa de turistas, mientras que en 2019 -antes de la pandemia- era del 17,8%. Pero en enero de 2023 fue del 25,8% y en febrero se reafirmó la tendencia.

Según el balance del Emtur, se estima que en enero visitaron la ciudad 385.000 jóvenes (en todo el mes vinieron 1,5 millones de turistas), un 12% más que el año pasado, cuando ya había sido el estrato más importante.

No obstante, el 18.1% de los turistas que llegaron en enero también fueron personas de entre 30 y 39 años, por lo que, en total, alrededor del 45% de los turistas que arribaron a la ciudad y eligieron veranear en Mar del Plata en el primer mes del 2023, han sido menores de 40 años.

“La vuelta de los jóvenes es un punto central y fue estratégico”, aseguró el presidente del Emtur, Bernardo Martín, quien destacó el “elevado nivel de consumo” de este grupo etario de turistas.

“Cuando se apagaron los carteles (Código de Publicidad) se entristeció la ciudad. Nosotros la encendimos, volvimos a posicionar a Mar del Plata como el lugar en el que podés encontrar al amor de tu vida, donde podés divertirte y hacer de todo”, comentó el funcionario.

“La juventud para nosotros es fantástica. La buscamos, la promovemos, ayudamos a los productores. Promovemos una ciudad más divertida”, agregó Martín.

“Algo muy buscado”

El propio intendente Guillermo Montenegro hizo alusión al récord de visitantes de esta temporada y la vuelta de los jóvenes, durante su discurso en la apertura de las sesiones ordinarias del Concejo Deliberante.

El jefe comunal dijo que el regreso de los jóvenes fue algo “muy buscado” por su gestión “desde el inicio”.

“Tenemos un calendario de actividades recreativas, de entretenimiento, con recitales convocantes y artistas nacionales e internacionales, porque ahora todos quieren estar en Mar del Plata. Fue así como logramos un punto muy buscado por mi gestión desde el inicio: consolidarnos como una ciudad muy atractiva para los jóvenes, quienes se encontraron con una Mar del Plata activa, llena de nuevas ofertas para ellos, en la que podían divertirse y a la que seguramente volverán a elegir en el futuro”, remarcó Montenegro.

Todos lo destacan

Sin embargo, no solo en el gobierno municipal ha hecho referencia este verano a la notable vuelta de los jóvenes a Mar del Plata, sino que la tendencia también fue advertida y positivamente valorada por otros operadores del sector turístico.

Desde la Cámara de Empresarios de Balnearios Restaurantes y Afines (CEBRA), remarcaron que “la temporada, tanto en enero como en febrero, fue muy positiva Mar del Plata” y subrayaron el “gran aluvión de gente joven” este verano, sobre todo en enero, gracias a la “amplia oferta recreativa y de nocturnidad en la ciudad”, analizó el concesionario Juan Salvi.

También desde el Colegio de Martilleros y Corredores Públicos repararon en esta particularidad. “El mes de enero se destacó por una gran cantidad de jóvenes, además de las familias que estuvieron presentes en ambos meses. Para nuestro sector ha sido una temporada excelente”, analizó el presidente de la entidad, Guillermo Rossi.

La Unión del Comercio la Industria y la Producción (UCIP), a través de su presidente, Blas Taladrid, advirtió “el cambio del perfil turístico que está teniendo la ciudad” con “la presencia de un público más joven, con consumo orientado más a los servicios que a los bienes”, algo que “de mantenerse en el tiempo, necesariamente va a ocasionar repensar algunas actividades comerciales”.