Después de las duras críticas que recibió la publicidad, el canal TyC Sports decidió levantar un spot del Mundial de Rusia 2018 que ironizaba sobre la discriminación a la comunidad gay.

El canal la presentó en sus redes como: “Señor Putin: nos hemos enterado de que su país no admite las manifestaciones de amor entre hombres. ¡Estamos en problemas!…”. La frase, sumada a la imagen del presidente ruso y a otros mensajes que promovía el video, ofendió a la comunidad gay por el uso de los estereotipos en un momento en el que el fútbol argentino atraviesa momentos difíciles después de las denuncias por abuso.

Algunos famosos no demoraron en mostrarse en contra, mientras que la Fundación Huésped también emitió un comunicado.

A raíz de la polémica por el spot lanzado por @TyCSports , desde @FundHuesped queremos aclarar cuáles son los aspectos que nos parecen problemáticos y estigmatizantes del comercial. 👇 pic.twitter.com/miZkTK4mGi

— Fundación Huésped (@FundHuesped) 11 de mayo de 2018

La publicidad comienza reconociendo que en Rusia no se admiten las manifestaciones de amor entre hombres. Una observación que no es desacertada, pero que tampoco resulta precisa. En Rusia la población LGBT es perseguida y criminalizada.

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De hecho, en Chechenia las personas gay son privadas de su libertad y torturadas.

El spot sigue. “Venimos de un lugar donde es común ver llorar a un hombre por otro hombre”. Y claro, es común porque llorar es común a todas las personas. Por eso resulta inapropiado.

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Porque, al aclararlo, supone que “los hombres no lloran”. A partir de ahí, comienza la enumeración de supuestas formas de sexualidad entre hombres: arrodillarse frente a otros, revolcarse en el pasto, “romperse todo por otros hombres”, acompañadas de imágenes que lejos están de

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representar la multiplicidad de posibilidades de demostración de afecto que puede tener un hombre hacia otro hombre y no hacen más que reproducir estereotipos.

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Porque los hombres también se abrazan, se acarician, se besan, se dan la mano, se casan, forman familias. Los hombres que eligen amar a otros hombres no sólo se “rompen todo por otros hombres”.

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Llegamos al final y el comercial concluye: “Señor Putín, si para usted el amor entre hombres es una enfermedad, nosotros estamos muy enfermos. ¿Y sabe qué? Es contagioso”. Lo que debía ser un chiste, no lo fue.

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Que hoy tengamos la capacidad de comprender que las orientaciones sexuales corresponden a los deseos de cada persona y no a trastornos psicológicos, enfermedades o amoralidades es una de las principales conquistas de la comunidad LGBT.

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Retomar viejos conceptos, olvidados y refutados, pone en peligro tantos años de lucha.

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Por último, como espectadores, pensemos sobre lo siguiente: si vimos este spot y no lo cuestionamos, quizás sea porque nunca nos mostraron algo diferente.

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De los errores, voluntarios o involuntarios, se aprende. Aprendamos y entendamos que con las palabras y las imágenes construimos realidad. Seamos concientes de qué realidad queremos construir.

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