Finalizaron las jornadas para editores de medios de comunicación organizadas por la Asociación de Entidades Periodísticas Argentinas (Adepa) y la Secretaría de Medios del Gobierno de la Provincia de Buenos Aires.

Los paneles del último día tuvieron como eje central las vías de ingreso que presenta la era tecnológica y la posibilidad de alcanzar una autonomía económica a través de ellas.

La primera exposición programada fue la de Diego Noriega, fundador de Ala Maula, titulada “La cultura de la innovación, el e-commerce y los medios”.

A través de su experiencia con Ala Maula, una red de sitios locales de anuncios clasificados en Internet para usuarios en Iberoamérica, y su desembarco en el tradicional diario La Gaceta de Tucumán, el especialista en emprendimientos tecnológicos habló sobre las “oportunidades que el mercado ofrece”.

“Piensen en ustedes, esto es para disparar ideas, para ver qué estamos haciendo y qué podemos hacer”, señaló Noriega en relación a la vinculación que la era digital posibilitó entre el comercio electrónico y los medios de comunicación.

Para esto resaltó las oportunidades que se reflejan en las seis “CO”: contenido, competencias, comunidad, cooperación, cocrear y confianza.

En este sentido, el presidente de Adepa, Daniel Dessein, llamó a “buscar e identificar los caminos para ingresos que sustituyan los tradicionales” y señaló que conocerlas deja en evidencia el “cambio cultural que debemos llevar adelante para continuar con nuestro proceso de transformación”.

Y agregó: “Estamos contagiados por un enorme escepticismo que debemos cambiar, pero al mismo tiempo sirve de contrapeso el entusiasmo excesivo (de otras industrias). Es importante insertarnos estas dosis de audacia tan necesarias”.

El rol de Facebook y sus riesgos

Uno de los paneles más esperados por los presentes fue el liderado por Dessein y el titular de Servicios de Orientación Tecnológica de Adepa, Diego Handera, que se trató de una capacitación bajo el título “Facebook con menos noticias: ¿Cómo deberían responder los editores?”.

Uno de los interrogantes que atravesó ambas jornadas giró en torno a la decisión por parte del fundador de Facebook, Mark Zuckerberg, de priorizar en el “muro” de los usuarios las publicaciones de familiares y amigos antes que noticias periodísticas “empujadas” por su algoritmo.

Sobre esto, Handera señaló que Facebook no es sólo una plataforma donde se potencia el tráfico de los medios, sino también competidor directo que también plantea nuevos desafíos.

“En una empresa periodística promedio, ya sea un medio chico, mediano o grande, vemos una composición de tráfico del 40% generado por la marca, otro 25%-30% generado por Google, otro gran jugador a nivel comunicacional, y después está el otro 30% por Facebook y sus derivados, porque Facebook ya no es eso solo, es también WhatsApp, Instagram y un gran conglomerado de empresas que es una competencia para nosotros”.

En este sentido, Handera destacó “por un lado es un gran factor de desarrollo de tráfico para nosotros, pero por otro lado es un factor competitivo a la hora de ir a liberar ingresos a partir de lo que nosotros damos como contenido”.

En la misma línea se pronunció Pablo Giudici, manager de Big Data del diario Clarín, quien llevó adelante la capacitación sobre “El uso de smart data para conocer a las audiencias” y destacó la importancia de monetizar las audiencias en pos de un mayor crecimiento de los medios de comunicación.

Las jornadas previas al cierre de las 17, estuvieron destinadas a las “Herramientas tecnológicas para reducir costos”, a cargo de Marcelo Rizzi, CEO de Compañías de Medios Digitales y las nuevas vías de ingreso a través del branded content”.

De las jornadas de capacitación e intercambio de experiencias en el Hermitage Hotel participaron unos 80 directores y editores de 50 medios de la provincia de Buenos Aires, muchos de los cuales forman parte desde hace años de Adepa, la institución más representativa del periodismo nacional.