por Alejandro San Martín

La caída del turismo receptivo en 2015 respecto del año anterior, de casi 200.000 personas, es el punto de partida del Ministerio de Turismo de la Nación para recuperar e incrementar la llegada de viajeros extranjeros al país -en particular de la región y de destinos poco explorados, como el Lejano Oriente-, con una política de promoción internacional intensiva bajo la consigna de ‘salir a buscar al turista’.
“Llegamos al Ministerio de Turismo en plena caída del turismo receptivo. Para tener una idea concreta del panorama con el que nos encontramos, vale mencionar que los arribos desde Uruguay habían bajado casi un 20% en comparación con el año anterior, y que en el caso de Brasil, habían descendido más del 10%, entre otros números negativos”, dijo a Télam el ministro de Turismo de la nación y titular del Instituto Nacional de Promoción Turística (Inprotur), Gustavo Santos.
“Desde ese escenario -agregó-, rápidamente nos pusimos a trabajar en la recuperación de los mercados cercanos y también de los lejanos. La promoción de la Argentina como destino turístico internacional es mucho más que participar con un stand en una feria. En ese sentido, avanzamos en políticas activas, elaboradas sobre datos serios y con acciones múltiples”.
“No estamos esperando que los turistas lleguen, salimos a buscarlos. Un ejemplo es la reciente campaña de promoción en subtes y aeropuertos de Miami y Washington, que hicimos para aprovechar la repercusión mediática mundial de la presencia del presidente Obama en la Argentina”, señaló el funcionario nacional.
La apuesta del organismo nacional es ambiciosa: casi duplicar la llegada de turistas internacionales para 2019, lo que significa un enorme esfuerzo en el que juegan un importante rol la conectividad y la capacitación y adaptación de todos los actores del sector a los requerimientos de nuevos turistas con diferentes realidades culturales.
La Dirección de Estudios de Mercado y Estadísticas del Ministerio de Turismo de la Nación, elaboró un trabajo comparativo sobre diferentes ítems que hacen al turismo receptivo, donde se puede observar tanto el número de visitantes arribados, gasto total, motivos del viajes, estadías promedio, regiones visitadas y alojamientos elegidos, entre otros.
De acuerdo a este estudio, en 2014 arribaron al país 5.930.644 turistas extranjeros, mientras que en 2015 fue de 5.736.384, una diferencia negativa de 194.260 personas.
Las mayores bajas se dieron en los turistas procedentes de Brasil y Uruguay: 1.081.838 en 2014 frente a los 962.610 en 2015 para los primeros; y 909.682 en 2014 frente a los 743.250 uruguayos que llegaron al país en 2015.
Hubo leves subidas en el turismo receptivo desde Bolivia: 405.933 (2014) y 433.465 (2015); y Paraguay: 665.404 (2014) y 716.526 (2015); a diferencia de lo que ocurrió con Chile, donde la ecuación fue positiva para 2015 (1.142.317), con 25.975 turistas más con respecto al año anterior.
En tanto, desde Estados Unidos y Canadá llegaron al país 321.518 turistas en 2014, mientras que en 2015 se registró un incremento de 12.861 turistas, a diferencia de lo que se registró en el rubro, ‘Resto de América’, donde hubo un descenso de 32.182 personas, con un total de 496.275 visitantes.
Otros emisores reflejados en el estudio fueron los países europeos, con 699.910 turistas arribados en 2014 frente a los 699.663 de 2015; y ‘Resto del Mundo’, que tuvo un incremento de 6.341 visitantes, con un total de 207.900 turistas llegados en 2015.
Respecto del gasto total de turismo receptivo, en 2014 fue de 4.463,3 millones de dólares, mientras que en 2015 hubo una sensible baja al registrarse un gasto de 4.219,5 millones de dólares.
Al hacerse el desglose por lugar de origen, las mayores bajas se reflejaron en el gasto de los turistas que arribaron desde Brasil que, en 2014, fue de 902,3 millones de dólares, mientras que en 2015 descendió a 706,4 millones en la misma moneda.
También es marcado el descenso en el caso de los turistas uruguayos, que en 2014 gastaron un total de 248,7 millones de dólares, diferente a lo sucedido en el año siguiente, en el que el gasto total de los visitantes del país hermano fue de 190,9 millones.
En cuanto al turismo llegado de Chile, el gasto fue de 493,1 millones de dólares en 2014 frente a los 476,7 de 2015, mientras que en el caso de los paraguayos, la ecuación fue positiva para el país, con 336,5 millones de dólares en 2014 contra los 346,2 millones de 2015, al igual que en caso de los turistas bolivianos: 260,1 millones en 2014, y 372,9 millones en 2015.
Estados Unidos y Canadá mantuvieron casi el mismo nivel: 491,5 millones en 2014, y 492,9 millones en 2015; el ‘Resto de América’ descendió de 644,3 millones de dólares a 577,2; Europa 788 en 2014 y 830,6 millones en 20156; y finalmente, los turistas llegados del ‘Resto del Mundo’, que gastaron en Argentina 298,9 millones en 2014 frente a los 325,7 del año siguiente.

Télam.