El mentor de Google para emprendedores y especialista en comercialización on line, Leo Villasmil, describió al marketing digital como “la forma de entender a los consumidores para ofrecerles lo que están necesitando” aunque destacó la importancia de “contextualizar” la catarata de datos que aporta lo digital para conseguir el éxito.

En la clase inaugural de Mardel Valley Academy, el “speaker” venezolano explicó que “estamos en un mundo digital, no existe otra forma de marketing, que es una forma de entender a los consumidores para ofrecerles lo que están necesitando”.

A diferencia de lo que sucedía hace un tiempo, con lo que hoy se denomina “marketing off line”, lo importante es “el enfoque” en directa relación con “la segmentación que te permite hablar de un grupo especifico. Es la precisión de un ‘sniper’ versus un cañó”, comparó.

En ese sentido, Villasmil determinó que la división se puede dar tanto “por comportamiento, como por edad, plataforma utilizada, por intereses u horarios. Son un montón de variables que aporta lo digital que hacen que haya menos desgaste”, con aplicaciones en todos “los rubros porque hoy cuando la gente quiere o necesita algo ¿qué hace? googlea”.

Detalles

El especialista venezolano (@leovillasmil en todas las redes sociales), que llegó al país hace 7 años para estudiar una especialización en la Universidad de Palermo (UP) y nunca regresó, también destacó que cada plataforma apunta a un usuario en particular.

“El usuario influye en el medio que suele consumir, según el grupo etario usará Facebook o Instagram”, dijo ante el auditorio congregado en el aula magna de la universidad Caece.

“Cada plataforma tiene una audiencia que suele ser la principal -detalló- y después tiene ciertas audiencias puntuales, pero que no son las que mayoritariamente la usan”.

Además de la edad en el uso de cada red social, también influyen “los intereses, el producto o la industria y cuál es el usuario” y ejemplificó con que “si sos un medio digital podrías ir a Twitter que genera un tráfico más relevante, dependiendo de la edad a quien te dirigis también podrás ir a Facebook o a Instagram si buscas a los más jóvenes”.

En el medio de la revolución digital, con la avalancha de datos cayendo sobre los usuarios, Villasmil destacó la importancia de contextualizar. “El marketing con enfoque digital utiliza más ciertas instancias necesarias antes de ir a trabajar, que son parten de lo escencial: el objetivo”, advirtió.

Entonces, una vez establecido el objetivo “sabés cuál es el dato que te va a decir si lo cumplis o no y en que medida lo cumpliste. La mayoría parte desde una lógica análoga, que medía cual era la tirada si anunciaba en prensa”.

“Ahora le sumas -añadió- cuántas personas lo leyeron, cuántos lo vieron, cuántos hicieron click. Antes esos datos se perdían. Tenés que partir de lo que querés lograr”.

— Escuela de emprendedores

“Mardel Valley Academy” es hija directa de “Mardel Valley”, la comunidad referente de emprendedores, tecnología e innovación de la ciudad, que nació como una escuela que entrena a jóvenes estudiantes, profesionales y emprendedores con foco en las habilidades necesarias para los desafíos del futuro.

El desarrollo de las mismas es complementaria a la profesión y carrera siguiendo un sueño y el trabajo diario de los primos Leandro y Federico Ciappina.

Si bien el surgimiento de este tipo de academias es tendencia a nivel global, en Mar del Plata “estamos dando los primeros pasos con un modelo de educación distendido, innovador, práctico y basado en la adquisición de nuevas habilidades”, reseñaron los creadores.

Durante este mes se realizó el lanzamiento de “Mardel Valley Academy” con un curso sobre Marketing Digital de la mano de Leo Villasmil, en el aula magna de la Universidad Caece. Así, a lo largo de 16 horas (divididas en dos jornadas) los asistentes aprendieron todo sobre las herramientas digitales que permiten a empresas y emprendedores mostrar sus negocios en internet. Si bien en breve lanzarán su web, la data se puede seguir en la cuenta @mardelvalley en Instagram.