Editores, periodistas, ejecutivos y directivos de medios de comunicación de todo el país participaron de la “5°
Jornada de Capacitación” que organizaron la secretaría de Medios de la provincia de Buenos Aires y la Asociación de Entidades Periodísticas Argentinas (Adepa), con el apoyo del diario LA CAPITAL.

En la inauguración, realizada en el salón Colón del Hermitage Hotel, el secretario de Medios de la provincia de Buenos Aires, Mariano Mohadeb, resaltó la importancia de la jornada que “marca una política de perseverar en un camino”. “Poder llegar hasta acá y encontrar esta participación es muy gratificante”, dijo.

Asimismo, instó a “redoblar el esfuerzo”. “Tengamos confianza y sigamos trabajando. Nosotros los vamos a seguir acompañando. Estas capacitaciones son una muestra de ello y nos permiten pensar juntos las mejores herramientas para el trabajo periodístico a futuro”, afirmó.

A su turno, el presidente del Comité Estratégico de Adepa, Guillermo Ignacio, señaló que “los medios de la provincia de Buenos Aires y de todo el país valoran especialmente las actividades de estas capacitación de capacitación” e invitó a “seguir innovando de manera permanente para llegar a nuestras audiencias”.

Con la primera ronda de café y té comenzaron las disertaciones, inauguradas por el presidente del directorio de “La Gaceta” (Tucumán), Daniel Dessein, con la exposición “Las tendencias de la industria periodística 2019”.
Después de un breve racconto sobre el cambio en los ingresos de los medios a través de la publicidad tradicional, el ejecutivo instó a ampliar esa fuente a través de diversas herramientas como “videos, newsletters, suscripciones y contenidos patrocinados”, entre otros, e invitó a experimentar la “convergencia de modelos”.

Motivación

El segundo panel estuvo a cargo del secretario de redacción de “La Voz del Interior” (Córdoba), Franco Piccato, que disertó sobre “Métricas clave para la gestión del cambio en la redacción”. Luego de preguntar “¿cuál es la motivación de las redacciones?” instó a “unir los objetivos de los negocios con los cambios en la redacción para convertirlos en resultados” mientras contó retrospectivamente el viaje iniciado en el diario cordobés a partir de 1996 para “adaptarse a esos cambios”.

En ese sentido, aseguró que “el proceso evolutivo tiene que ser expresado explícitamente” y explicó que se trata de una construcción de “arriba hacia abajo”, a la vez que debe ser “participativo y planificado. Necesita del compromiso de todas las partes”.

Por otra parte, resaltó la importancia de “desarrollar el trabajo en equipo y complementario” en la unión de las redacciones de “papel y web, de veterania y juventud”.
Asimismo, Piccato hizo hincapié en la necesidad de generar “contenidos de calidad para cualquier plataforma” y consideró necesario trazar “un plan de trabajo para poder cumplir los objetivos”.

Ya cerca del mediodía, el titular del Servicio de Orientación Tecnológica de Adepa, Diego Handera, habló sobre “Métricas y datos útiles para los anunciantes y cómo interpretarlos”. Seguidamente expusó el editor general del diario “Democracia” (Junín), Leandro Lebensohn, sobre “Contenidos transmedia en diarios regionales: cómo usar eficazmente múltiples plataformas sin ser reiterativos”.

Sin perder el eje

Después de un almuerzo frugal, que permitió confraternizar cara a cara e intercambiar contactos, llegó el turno del consultor de medios Julio Perotti que disertó sobre “Nuestros medios en el espejo: paradigmas del cambio cultural”.
“Los medios y los periodistas estamos atravesados por muticrisis, como el poder que dice que mentimos; por las redes sociales y por la pos guerra mediática”, describió.

También aseguró que los periodistas estuvieron “alejados de las capacitaciones, de la sociedad y de los nuevos modelos”, por lo que propuso herramientas para revertir esa situación como “adaptarse al cambio cultural, a los nuevos paradigmas y detectar las urgencias”.

En ese sentido, destacó la necesidad “del liderazgo interno y tomar herramientas externas a la organización y no perder la ritmo de la calle. “No hay que quedarse sólo con el WhatsApp”, destacó.
“Hay que buscar un mundo más visual para acercarnos a las audiencias más jóvenes, no hay que olvidarse de las historias cotidianas, hay que apelar a una temática más abarcativa sabiendo qué tenemos que cambiar”, explicó.
Finalmente, pidió “no tener miedo a la experimentación ni al error” ya que los medios impresos están frente a la oportunidad de “revisar los contenidos y mirar hacia adelante teniendo en cuenta el espejo retrovisor y los de los costados”. “Hay que resetear”, advirtió.

Luego fue el turno del director de Innovación de Infobae, Victor Rottenstein, que habló sobre “Los desafíos de Instagram”, seguido por el director de T4D (Time for Digital), Marcos Christensen, que se explayó sobre “Design thinking comercial: innovación para generar ingresos”.
El cierre estuvo a cargo del gerente de Marketing al Anunciante de La Nación, Federico Erhenfeld, con la exposición “Evolución del branded content en los medios tradicionales y su enfoque digital”.